номер журнала 4 ∘ Ахундова Айтакин Гасан кызы ∘
ФЕСТИВАЛИ КАК КАТАЛИЗАТОРЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

 10.36172/EKONOMISTI.2023.XIX.04.Aytkin.Gasan.Akhundova

Аннотация. В статье рассматривается сущность и характер фестивального туризма как важной составляющей индустрии событийного туризма. В рамках исследования представлен обзор и анализ теоретических концепций, которые подчеркивают значимую роль фестивалей в современной культуре, особенно в контексте межкультурной коммуникации. Отмечается, что фестивали играют существенную роль в способствовании развития толерантности, уважения и сотрудничества между различными общинами. Фестивальный туризм также играет существенную экономическую роль, оказывая положительное воздействие на региональную экономику, способствуя созданию новых рабочих мест и развитию туристической инфраструктуры. Кроме того, фестивали способствуют сохранению и продвижению культурного наследия, а также становятся символами культурного богатства региона, привлекая внимание туристов со всего мира и способствуя сохранению уникальных культурных особенностей. Важным результатом данного исследования является подтверждение, что фестивали представляют мощный инструмент международного сотрудничества и дипломатии. Они способствуют развитию культурных связей между странами и народами, что способствует улучшению международного взаимодействия.

Ключевые слова: фестивали, событийный туризм, мероприятия, экономический эффект, туристическая индустрия. 

                                                                    Введение
В современном обществе, в условиях глобальных изменений фестивали стали одной из наиболее популярных форм социально-культурной деятельности. Фестивали стали столь популярными, что во второй половине ХХ века появилось понятие «мировое фестивальное движение». Согласно определению, фестиваль (от французского festival – празднество) представляет собой массовое празднество, показ достижений самодеятельного и профессионального творчества, с помощью которого можно привлечь внимание целевой аудитории [1, с. 1161].

Являясь одним из видов событийного туризма, фестивали стали неотъемлемой и важной составляющей современной культуры, предоставляющей уникальные возможности для эффективной межкультурной коммуникации. Эти мероприятия способствуют развитию толерантности, уважения и сотрудничества между разными сообществами. В ходе фестивалей люди могут обмениваться опытом, знаниями и традициями, что способствует сохранению культурного наследия и распространении уникальных культурных особенностей.

Фестивальный туризм, несомненно, занимает важное значение и в сфере международных отношений. Благодаря репрезентативной функции, фестивали «украшают» своей культурной программой различные международные политические мероприятия и события. Безусловно, фестивали существуют, как и самостоятельная форма культурного обмена, которая осуществляется, как на двустороннем, так и на многостороннем уровнях [2].

Фестивали содействуют активному развитию экономики туристических регионов. Большое количество туристов, приезжающих на фестиваль, способствует активному развитию местного бизнеса, гостиничной индустрии, ресторанов, магазинов сувениров и ремесленных мастерских. Это создает новые рабочие места, содействуют активному привлечению инвестиций и общему экономическому росту в регионе.

Фестивали могут быть организованы инициативой разнообразных участников, включая государственные структуры, коммерческие организации, религиозные общины, благотворительные фонды, политические партии, общественные движения, общественные организации и даже частные лица. Проведение таких мероприятий может быть направлено на достижение различных целей, таких как политические, экономические, социальные и образовательные. Они играют важную роль в популяризации страны, региона, города или конкретной туристической дестинации, привлекают значительные туристические потоки и способствуют развитию туристической индустрии.

Теоретические обзор концепции фестивального туризма

Анализируя тему фестивального туризма, исследователи приходят к различным выводам и определениям. Так, А. Б. Воронина [3, с. 163] рассматривает фестивальный туризм как сложное явление, где переплетаются потребности и реальная деятельность людей, природные, технические и экономические процессы. Е. А. Широкова рассматривает фестиваль как социокультурный феномен, специфическую форму межкультурной коммуникации, в рамках которой реализуются творческие и интеллектуальные интенции нашего времени [4, с. 9].

Тем не менее, Н. В. Страчкова [5, с. 58] ассоциирует фестивальную деятельность с растущим туристическим движением и определяет фестивальный туризм как организацию краткосрочных познавательных путешествий длительностью 5-7 дней с целью посещения определенных событий с периодичностью 1 раз в год, что, на наш взгляд, сужает понимание фестивального туризма.

Представляет собой интерес типология фестивалей, предложенная В. Кадни, которая основывается на следующих критериях (рис. 1) [6, с. 33]: 

Рисунок 1

Типология фестивалей

Г. А. Гомилевской была предложена оригинальная и авторская классификация фестивального туризма, которая предоставляет возможность более глубоко и полно понять сущность данного явления. Эта классификация раскрывает основные принципы и различные виды фестивального туризма, изучение которой позволяет более полно охватить разнообразие и уникальность фестивального туризма (табл. 1) [7, с. 157]. 

Таблица 1.

Классификация видов фестивального туризма.

Принцип классификации	Виды фестивалей	Содержание
Время и место проведения	Закрытые	Проводятся на закрытых площадках в камерной обстановке
	Открытые	Проводятся «под открытым небом», на открытых площадках, на фоне ландшафтных пейзажей
Масштаб проведения	Городские	Дни города, городской фестиваль снежных построек
	Региональные	Областной, краевой, федеральный округ
	Национальные	Общероссийский
	Международные	Организация и участники из нескольких стран
	Межкульрутные	Молодежный, межнациональный, межтерриториальный, смешанный тематический
Идейная направленность	Профессиональные	Показ достижений профмастерства, корпоративные фестивали
	Исторические	Воссоздают историческое событие, эпоху, легенды и обряды местности
	Фестивали современных технологий	Демонстрация последних достижений современной науки, этики, технологий, искусства и философии танский фестиваль машин)
Аудитория	Детские	Для детей в возрасте от 6 до 14 лет
	Юношеские	Для молодежи от 15 до 30 лет
	Категорийные	Для маломобильных групп
	Всеобщие	Для широкой аудитории
Конкурсные	Художественные	Рисунок, живопись, пластичные, музыкальные, песенные, кино и театрального искусства, мода
	Спортивные	Охотничьи и рыбные турниры, конноспортивные шоу
	Смешанные	Фестивали творчества
Тематика	Этнографические	Развитие и поддержание интереса к локальным этносам, населяющим отдельную территорию
	Военные	Сохранение и популяризации истории родной страны и других стран через призму военных событий
	Экологические	Приобщение участников фестиваля к экологическим ценностям

Фестивали, включающие в себя элементы высокой культуры и искусства, имеют древние корни и находят свое происхождение в Древней Греции. Для обозначения фестиваля использовалось греческое слово «Heorte», которое означало городские празднования, связанные с греческими богами [6, с. 22]. В то время они представляли собой события, насыщенные элементами высокой культуры и традиционными религиозными обрядами. Такие мероприятия часто включали праздничные пиры, песнопения, чтения поэм и проведение театральных представлений. Также проводились соревнования, например, в литературном искусстве на лучшую пьесу. Это свидетельствует о том, что древние фестивали воплощали в себе значительные культурные и религиозные аспекты.

С начала XIX века фестивали приобрели популярность в различных европейских странах, особенно в Германии. Они стали совместными усилиями музыкальных обществ, учреждений, администраций городов, провинций и округов. Именно фестивали XIX века оказали важное влияние на формирование и становление современного фестивального движения, придавая ему уникальные черты и характеристики, которые сегодня представляются неотъемлемой частью культуры и развлекательной индустрии.

Крупнейшие международные фестивали мира

В истории культурных событий нельзя не отметить выдающийся Эдинбургский Международный Фестиваль, который сыграл ключевую роль в культурном возрождении Европы в послевоенный период. Впервые прошедший с 22 августа по 11 сентября 1947 года, вскоре после завершения военных действий, этот фестиваль был задуман с целью создания платформы для возвышения человеческого духа и обогащения культурной жизни не только Шотландии и Британии, но и всей Европы.

В настоящее время Эдинбургский международный фестиваль стал ежегодным событием в мире исполнительских искусств, привлекая творческие коллективы со всего света в течение трех недель. В рамках этого уникального события, празднующего культурное разнообразие и творческое великолепие, представлены различные мероприятия, которые охватывают разнообразные формы искусства и различные жанры. От удивительных концертов классической, оркестровой, камерной и вокальной музыки до захватывающих театральных представлений, оперных постановок, балетных шоу и энергичных танцевальных выступлений – фестиваль предлагает непрерывный поток культурных впечатлений, радуя как истинных ценителей искусства, так и широкую аудиторию. Благодаря своей масштабности и многообразию выступлений, этот международный фестиваль занимает заслуженное место в Книге рекордов Гиннесса, являясь одним из величайших культурных событий нашего времени.

Уникальный Зимний фестиваль света в городе Кувана, Япония, приоткрывает свою магию с ноября по март. Прославленный ботанический сад Nabana no Sato преображается в сказочное море огней, благодаря миллионам ярких LED-лампочек, которые превращают сады и теплицы в изумительные световые каскады. Здесь творятся удивительные световые инсталляции и картины, способные поразить даже самых искушенных ценителей. Очаровательно то, что все эти огни работают на солнечных батареях, заряжаясь днем и создавая вечером волшебное сияние.

Одним из наиболее захватывающих моментов фестиваля становится световой тоннель, предоставляющий возможность создавать потрясающие фотографии и наслаждаться этим удивительным зрелищем. Ежегодно сюда съезжаются тысячи туристов, чтобы окунуться в атмосферу этой завораживающей красоты и ощутить магию, которая окутывает сады Nabana no Sato на Фестивале света. Этот уникальный опыт привлекает путешественников со всего мира, предоставляя им незабываемые эмоции и впечатления от этого сказочного праздника света.

Крупнейший фестиваль викингов Ап Хелли Аа (Up Helly Aa) проводится в последний вторник января и позволяет гостям заглянуть в легендарное прошлое этих бесстрашных воинов. Каждый год в шотландских городах устраиваются факельные шествия местных жителей в карнавальных костюмах. Сам парад часто сопровождается зрелищным огненным шоу и музыкой [8]. Во время Ап Хелли Аа, переодетые викинги, торжественно несут ладью к реке, где она будет подвергнута ритуальному сожжению. Завершает праздник, как правило, яркий пир, захватывающие поединки, песни и танец. Это уникальное событие позволяет гостям ближе познакомиться с древней историей Шотландии, увлечься традициями и обычаями викингов. Каждый год этот фестиваль привлекает множество путешественников, стремящихся испытать невероятные эмоции и оставить след в легендах этого замечательного праздника.

В современной эпохе можно наблюдать устремительный рост и разнообразие кинофестивалей по всему миру. Международная федерация ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF) аккредитовала 51 кинофестиваль [9, с. 41]. Среди них особенно выделяются пять самых престижных и популярных: Венецианский, Каннский, фестиваль кино в Карловых Варах, Локарно и Берлинский кинофестиваль, привлекающие внимание мировых звезд киноиндустрии и киноманов со всех уголков планеты. На этих мероприятиях представляются новые фильмы от ведущих режиссеров и актеров, что делает их особенно значимыми в мире кинематографа. Привлекая зрителей, критиков и профессионалов, эти кинофестивали становятся центрами вдохновения, способствуя расцвету кинематографии во всем мире.

Музыкальные фестивали представляют собой уникальные события, которые привлекают путешественников со всего мира, погружая их в захватывающий мир музыки. Среди самых известных и значимых музыкальных фестивалей, которые стали культурными явлениями и привлекают внимание тысяч туристов мы можем выделить следующие:

- Евровидение (Eurovision Song Contest) - ежегодный музыкальный конкурс популярной музыки, привлекающий участников со всей Европы и далеко за её пределами.

- Стокгольмский джазовый фестиваль (Stockholm Jazz Festival) - второй крупнейший джазовый фестиваль в Европе, который собирает лучших музыкантов со всего мира.

- Tomorrowland (Бельгия) - этот масштабный электронный музыкальный фестиваль считается одним из самых грандиозных и востребованных в мире, привлекая любителей электронной музыки.

- Electric Daisy Carnival (EDC) – США. Один из самых ярких и уникальных электронных музыкальных фестивалей, известный своими потрясающими световыми и пиротехническими шоу.

- Оперный фестиваль в Вероне (Италия) - одно из самых знаменитых оперных событий в мире, проходящее в амфитеатре Арена ди Верона.

- Международный конкурс имени П. И. Чайковского в Москве (Россия) - престижное мероприятие, на котором молодые музыканты со всего мира демонстрируют свой талант.

- Международный музыкальный фестиваль, посвященный Узеиру Гаджибекову в Баку (Азербайджан) - отмечает творчество знаменитого композитора и предлагает уникальные музыкальные выступления, привлекая миллионы поклонников из разных стран.

Проведение подобных музыкальных фестивалей оказывают значительное влияние на развитие событийного туризма и экономических показателей регионов. Они благоприятствуют социальному взаимодействию, когда собираются тысячи людей, создавая прекрасную атмосферу общения и сближения с единомышленниками, это атмосфера восторга и, конечно же, это открытие новых талантов. За последние десятилетия, событийный туризм, включая музыкальные фестивали, стал ключевым элементом организации и продвижения местного туристического сообщества.

Гастрономические фестивали занимают важное место в развитии туризма, привлекая посетителей со всех уголков мира, способствуя как укреплению культурных связей между разными народами, так и экономическому подъему регионов. В ходе опросов членов UNWTO из 29 стран мира в 2016 г. было установлено, что гастрономия занимает третью позицию в мотивациях для посещения дестинаций после культурной и природоориентированной [10, с. 127]. Они не только радуют гурманов и ценителей кулинарных изысков, но и стимулируют развитие смежных отраслей, таких как гостиничный бизнес, рестораны. Это отличная возможность для местных производителей представить свою продукцию широкой аудитории, что способствует развитию сельского хозяйства и ремесленных промыслов.

Кроме того, гастрономические фестивали играют важную роль в сохранении и продвижении местных кулинарных традиций и культурного наследия. Они позволяют передать уникальные рецепты и кулинарные секреты из поколения в поколение, что способствует сохранению и преемственности местной культуры. Посетители гастрономических фестивалей имеют возможность погрузиться в уникальную атмосферу истинной кулинарной экзотики, что расширяет и обогащает их познания о различных культурах и традициях. Примерами гастрономических фестивалей являются (табл. 2): 

Таблица 2.

Примеры гастрономических фестивалей.

Название	Место проведения
Тaste of Chicago	Чикаго, США. Фестиваль начал свою историю в 1980 году, когда была заложена традиция его проведения. Крупнейший гастрономический фестиваль в США, предлагающий разнообразные кулинарные деликатесы Чикаго и мировой кухни.
Salon du Chocolat	Париж, Франция (год открытия 1995). Фестиваль шоколада, который предлагает изысканные шоколадные лакомства от известных мастеров шоколада.
Oktoberfest	Мюнхен, Германия (впервые состоялся в 1810 г.). Известный фестиваль пива, привлекающий миллионы туристов, желающих попробовать лучшие сорта пива и насладиться немецкой культурой.
La Tomatina	Буньол, Испания. Уникальный фестиваль, где тысячи участников устраивают массовую битву томатами и наслаждаются гастрономическими традициями региона. Первое помидорное сражение состоялось в 1945 году.
Pizzafest	Неаполь, Италия. Фестиваль был впервые отмечен в 1984 году, однако официальное признание под названием «Pizzafest» началось лишь в 1995 году. Фестиваль, посвященный главной итальянской национальной гордости - пицце, где можно попробовать различные виды этого знаменитого блюда.
Первый Международный кулинарный фестиваль	Шуша, Азербайджан. Впервые прошел в 2022 году в городе Шуша, где были представлены уникальные кулинарные традиции различных народов мира и была подчеркнута значимость их материальных и духовных ценностей и др.

    Разработано автором.

Организация театральных фестивалей различных видов и жанров, выставок изобразительного искусства, фестивалей цветов, моды, а также национальных праздников и событий (например, фестиваль Святого Патрика в Лондоне, фестиваль Св. Патрика в Дублине, празднование дня рождения Наполеона Бонапарта и другие) также привлекают туристов своими уникальными характеристиками и неповторимостью. Эти события предоставляют возможность окунуться в разнообразие искусства и традиций разных стран, делая их популярными в мире событийного туризма.

Выводы

Таким образом, современный фестивальный туризм представляется как динамичная форма социально-культурной активности, оказывающая положительное воздействие на формирование событийного туризма. Этот вид туризма не только представляет возможность для кратковременного путешествия с целью участия в специальных событиях, но также играет ключевую роль в мировой туристической индустрии. Фестивальный туризм способствует подъему региональной экономики, развитию туристической инфраструктуры, росту занятости местного населения, укреплению международного сотрудничества, а также продвижению и сохранению культурного наследия. Поэтому для дальнейшего развития фестивального туризма необходимо обратить внимание на следующие аспекты:

1. Привлечение инвестиций. Развитие и проведение фестивалей требует значительных инвестиций в маркетинг, инфраструктуру, развлекательные мероприятия, безопасность и другие области. Привлечение частных инвесторов и спонсоров поможет обеспечить финансовую устойчивость и высокое качество мероприятий.

2. Создание новых рабочих мест. Фестивали способствуют увеличению потока туристов в регион, что, несомненно, ведет к стимулированию трудовой активности в сфере гостеприимства, транспорта, розничной торговли и других смежных отраслях.

3. Увеличение доходов региона. Что происходит в результате привлечения путешественников и роста туристического спроса на услуги, размещение и продукцию местных предприятий.

4. Способствование сезонному туризму. Организация фестивалей может способствовать разгрузке сезонной нагрузки в туристических районах, привлекая туристов на определенные сезонные события и праздники.

5. Продвижение культурного туризма. Фестивали являются прекрасным средством продвижения культурного туризма. Привлечение туристов на культурные мероприятия способствует сохранению и продвижению национального и регионального культурного наследия.

6. Влияние на местных предпринимателей. Развитие фестивального туризма стимулирует рост бизнеса местных предпринимателей, так как они могут предлагать туристам различные услуги и продукцию, специализированные под фестивальные потребности.

7. Повышение туристической привлекательности. Фестивали могут привлекать туристов из разных регионов и стран, что способствует улучшению имиджа и привлекательности региона с туристической точки зрения.

Внедрение данных стратегических подходов и мероприятий поможет развивать фестивальный туризм с экономической эффективностью, способствуя улучшению экономического состояния региона и укреплению его позиции на мировом туристическом рынке.

Использованная литература

1. Нарута Я. С. Событийный туризм: понятия, виды, классификация / Я. С. Нарута, Т. А. Гарина //Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 11. – С. 1158–1162

2. Резникова Е. И. Основные формы фестивалей искусств на современном этапе, 2006 г. [Электронный ресурс]. URL: http://www.e-culture.ru/Articles/2006/Reznikova.pdf

3.Воронина А. Б. Фестивальный туризм, как значимая составляющая часть событийного туризма // Ученые записки Крымского федерального университета им. В.И. Вернадского. География. Геология. 2011. Т. 24 (63). № 1. С. 161–172.

4. Широкова Е. А. Музыкальный фестиваль в диалоге культур: автореф. дисс. ... к. культурологии. СПб., 2013. 22 с.

5. Страчкова Н. В., Хазова М. В. Особенности развития фестивального туризма в Крыму // Ученые записки Крымского федерального университета им. В. И. Вернадского. География. Геология. 2016. Т. 2 (68), № 1. С. 50–62

6. Cudny, W. Festivalisation of Urban Spaces Factors. / W. Cudny. – Basel: Springer Geography, 2016. –  160 Р.

7. Гомилевская Г. А. Теоретические и практические аспекты фестивального туризма в контексте военно-исторических событий. Территория новых возможностей. Вестник ВГУЭС. 2018. №4. С. 151-172

8. Легендарные фестивали мира - https://planetofhotels.com/guide/ru/blog/luchshie-festivali-mira

9. Донских C. В. Событийный туризм: учеб.-метод. пособие / С. В. Донских. Минск: РИПО, 2014. – 112 с.

10. Шабалин А. Д. Научно-методические подходы к формированию территориальных систем гастрономического туризма. Научно-практический журнал «Современные проблемы сервиса и туризма». 2023.Том 17 №2, с. 120-129

---